The Good Shop
The Good Shop est une organisation à but non lucratif fondée en 2018 par Sarah Trudeau, américaine expatriée. Les premières boutiques solidaires et collectes de dons ont été établies à l’île Maurice.
Notre agence a accompagné l’ONG afin de promouvoir ce mode de consommation responsable auprès d’un public plus hétérogène via les réseaux sociaux et les influenceurs locaux, engagés dans la préservation de l’environnement.
Empowerment, Environment, Education
Inspirée d’un concept américain, The Good Shop est une organisation à but non lucratif fondée sur un engagement envers ce que l’entreprise sociale appelle « le triple résultat » : Empowerment, avec l’embauche de personnes ayant rencontré des difficultés face à l’accès à l’emploi et la valorisation des femmes à des postes de responsabilités, Environment avec la diminution de l’emprunte carbone grâce à des objets dont la durée d’usage est prolongée pour une seconde vie, (tout en économisant les ressources naturelles) et Education, avec la création de bourses d’étude en faveur des enfants issus des milieux paupérisés, grâce aux dons récoltés.
The Good Shop se décline aujourd’hui en deux boutiques à Maurice et ont récemment vu le jour The Good Shop - Repair Renew Recycle pour offrir une seconde vie aux vêtements et objets usagés et The Good Shop Home pour le mobilier de maison.Sarah Trudeau, fondatrice de The Good Shop, a lancé son entreprise sociale en 2018 et propose aux residents de l’île Maurice de venir déposer les objets dont ils n’ont plus l’utilité au sein de ses points de collecte pour qu’ils soient revendus à moindre coûts grâce au Upcycling. Plus qu’un concept marchand, The Good Shop c’est un mode de vie et un rapport à la consommation. Alors que 10% des émissions globales de carbone proviennent de l’industrie textile, chacun doit consommer mieux et cela commence par une réévaluation de ses besoins quotidiens.
Alors que 10% des émissions globales de carbone proviennent de l’industrie textile, chacun doit consommer mieux et cela commence par une réévaluation de ses besoins quotidiens. Opposée à la fast fashion, une consommation arbitraire et désastreuse pour l’environnement, Sarah a souhaité proposer une solution alternative éco-responsable, moins chère et tout aussi tendance. The Good Shop est l’exemple d’une mode de seconde main qui refuse les grands bacs où chemisiers troués et t-shirts tachés s’entassent : Sarah et ses équipes assurent un tri pointilleux des nouvelles arrivées et ont aménagé les espaces à l’image de petites boutiques trendy. The Good Shop s’inscrit pleinement dans l’économie circulaire et à ce titre, aucun déchet n’est permis : 70% des dons triés sont donnés à des ONGS pour financer leurs activités.
Rendre la mode de
seconde-main trendy,
fashionable et moderne
auprès des jeunes
La mode de seconde main pour tous : comment toucher un public hétérogène?
The Good Shop a souhaité renouveler l’image de la mode de seconde main en proposant une alliance subtile entre consommation responsable et concept tendance. Pour mener à bien ce projet, l’organisation a souhaité étendre son influence en touchant aussi les jeunes diplômés, travailleurs ou étudiants. Sarah a pris contact avec Invoke pour dynamiser sa communication et atteindre cette partie de la population, attirée par les shops vintages où il fait bon vivre. L’objectif de cette collaboration était de réussir à proposer un projet social et solidaire qui réponde aux besoins de l’ensemble de la population, que l’on veuille acheter moins cher, s’assurer d’une experience client agréable ou prendre part à des ateliers variés pour connaître davantage les valeurs défendues par The Good Shop.
« Stronger together » : une campagne d’activation innovante qui défend le vivre ensemble et l’environnement
Pour promouvoir le concept de Sarah chez les jeunes actifs de Maurice, nous avons cherché à appréhender l’univers The Good Shop dans son entièreté, donnant lieu à une stratégie adaptée en deux étapes. Premièrement, nous avons suivi une ligne traditionnelle avec la revue du contenu des réseaux sociaux (Facebook & Instagram), du site e-commerce, nous avons veillé à la cohérence visuelle et textuelle et mis en place une newsletter mensuelle. L’agence a aussi assuré une analyse des marchés pour évaluer ce qui se faisait déjà à Maurice et à l’international dans ce domaine. Ensuite, prendre le temps de connaître Sarah et les valeurs qu’elle défend, c’est saisir toute l’importance du respect de l’homme, sa diversité et son environnement.
Nous avons donc développé une campagne d’activation innovante, « Stronger Together » avec plusieurs influenceurs mauriciens issus des différentes ethnies représentées sur l’île pour toucher les jeunes et promouvoir le vivre ensemble. Musicien, athlète ou passionnées de mode, tous avaient en commun la volonté de préserver leur territoire, loin d’être épargné par le réchauffement climatique. Plusieurs campagnes photos sont venues parfaire le travail de l’agence durant ces six mois pour mettre en valeur les objets vendus, les employés et les influenceurs. Nous avons souhaité retranscrire l’importance de l’Empowerment pour The Good Shop : plus qu’un projet, ce sont des Hommes aux parcours uniques qui chaque jour agissent pour un mode de consommation éco-responsable.
Enfin, I’agence a assuré continuellement la collecte des retours et commentaires sur la campagne pour réadapter continuellement sa stratégie en phase à la fois avec le concept marchand et toutes les valeurs sociales qu’il porte.
Plus-value : connais-toi toi-même, tes valeurs etc.
Notre agence a souhaité mettre en avant Sarah, son équipe et ses valeurs en implantant ce projet dans un cadre plus vaste : celui de l’éveil des consciences quant aux impacts du réchauffement climatique à Maurice. Invoke a saisi toute l’importance de consommer mieux, promouvoir le upcycling et c’est ce travail d’écoute et d’implication qui nous a permis de réaliser la campagne d’activation « Stronger Together » en phase avec le concept de mode responsable, fidèle aux engagements de Sarah.